一次大突破！家居消費(fèi)進(jìn)入政府頂層設(shè)計

昨日，一則消息在家居家裝行業(yè)里刷屏，這是很久沒有發(fā)生過的現(xiàn)象。

該消息是，2023年6月29日，國常會上，審議通過了《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施》。放到國常會的層面，針對家居消費(fèi)專門審議通過一項措施，這稱得上是空前的。



(圖片來源：博駿傳媒-公眾號，侵刪)

此前的時間里，各個高層部門確實推出過跟家居消費(fèi)有關(guān)的政策，但普遍是跟汽車、家電等行業(yè)放一起。

新變化的出現(xiàn)，既意味著該產(chǎn)業(yè)的重要性大幅提檔，進(jìn)入頂層設(shè)計的范疇，被視為經(jīng)濟(jì)繁榮的新支柱，同時也意味著這個產(chǎn)業(yè)可以做得更精彩一些，從業(yè)者們可以更強(qiáng)一些，成為中國經(jīng)濟(jì)的中流砥柱。

按照新華社的報道，該措施提到了幾個關(guān)鍵點(diǎn)：

1.家居消費(fèi)涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長、規(guī)模體量大，采取針對性措施加以提振，有利于帶動居民消費(fèi)增長和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)。

2.要打好政策組合拳，促進(jìn)家居消費(fèi)的政策要與老舊小區(qū)改造、住宅適老化改造、便民生活圈建設(shè)、完善廢舊物資回收網(wǎng)絡(luò)等政策銜接配合、協(xié)同發(fā)力，形成促消費(fèi)的合力。

3.要提高供給質(zhì)量和水平，鼓勵企業(yè)提供更多個性化、定制化家居商品，進(jìn)一步增強(qiáng)居民消費(fèi)意愿，助力生活品質(zhì)改善。

預(yù)計該項措施的具體內(nèi)容將很快公布，其中有哪些具體措施、又將如何推行、針對居民端有哪些做法、面向企業(yè)端又有哪些賦能，確實值得期待。

值得注意的是，該報道出來后，家居家裝圈可以說是一片歡騰，對接下來的變化，從業(yè)者們大多寄予熱切的期望。

縱向來看，家居消費(fèi)、家居產(chǎn)業(yè)相關(guān)的政策設(shè)計，近年來保持了較高的頻次。

非常明顯的是，家居消費(fèi)被寄予帶動整個消費(fèi)熱潮的期望，家居產(chǎn)業(yè)則被視為經(jīng)濟(jì)繁榮的重要支柱。

大材研究注意到，僅是2023年以來，相關(guān)部委及多個地方政府，就曾表態(tài)或者出爐支持家居消費(fèi)、家居產(chǎn)業(yè)的政策措施。

例如2月時，商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，消費(fèi)方面，將繼續(xù)強(qiáng)化政策引領(lǐng)，聚焦汽車、家居等重點(diǎn)領(lǐng)域，推動出臺一批新的政策，謀劃重點(diǎn)活動，形成一波接一波的消費(fèi)熱潮。

如果考慮到2022年的情況，則有更多部署出爐，例如工業(yè)和信息化部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、商務(wù)部、市場監(jiān)管總局4部門聯(lián)合發(fā)布《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》。

該行動方案明確提出，到2025年，在家居產(chǎn)業(yè)培育50個左右知名品牌、10個家居生態(tài)品牌，推廣一批優(yōu)秀產(chǎn)品，建立500家智能家居體驗中心，培育15個高水平特色產(chǎn)業(yè)集群，以高質(zhì)量供給促進(jìn)家居品牌品質(zhì)消費(fèi)。

從規(guī)劃方向來看，該方案主要是面向企業(yè)端，帶來了信心。當(dāng)然，具體還要看落實情況，例如，怎樣篩選知名品牌、給哪些支持；智能家居體驗中心又如何評估，給哪些支持等等。

2022年里的一些消費(fèi)相關(guān)規(guī)劃里，家居都占了重要一席。

例如12月的《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022—2035年）》，在“持續(xù)提升傳統(tǒng)消費(fèi)”中提到，促進(jìn)家庭裝修消費(fèi)，增加智能家電消費(fèi)，推動數(shù)字家庭發(fā)展；在“積極推動農(nóng)村現(xiàn)代化”中提到，推動農(nóng)村居民汽車、家電、家具、家裝消費(fèi)升級。

還有當(dāng)年5月的《關(guān)于推進(jìn)以縣城為重要載體的城鎮(zhèn)化建設(shè)的意見》，其中也提到了多項家居消費(fèi)相關(guān)的意見，例如推動老舊小區(qū)改造，推進(jìn)數(shù)字化改造，推廣裝配式建筑、節(jié)能門窗、綠色建材、綠色照明，全面推行綠色施工等條款。

無疑，這種面向縣城的家居消費(fèi)促進(jìn)意見，一定程度上可能助推家居建材品牌在下沉市場的銷售。

還有2月時，《“十四五”國家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務(wù)體系規(guī)劃》出爐，其中提到要大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，針對不同的生活場景，重點(diǎn)開發(fā)適老化家電、家具、洗浴裝置、坐便器、廚房用品等日用產(chǎn)品以及智能輪椅、生物力學(xué)拐杖等輔助產(chǎn)品。

該規(guī)劃又對智能家居、適老家居的市場激活，預(yù)計起到一定的作用。

綜合而言，大材研究鄧超明認(rèn)為，國內(nèi)對家居消費(fèi)及家居產(chǎn)業(yè)的政策設(shè)計，已經(jīng)比較豐富，尤其是此次上升到國常會的頂層設(shè)計，重視程度已經(jīng)極高。對家居行業(yè)而言，稱得上重磅利好。

當(dāng)然，從政策成型到傳達(dá)，再到具體落實、實現(xiàn)，將經(jīng)歷比較長的過程。而正是執(zhí)行過程的力度與方式，將決定最終的成效有多大。

接下來，我們期待政策的具體實施，進(jìn)入各個企業(yè)，賦能產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)，滲透到家居消費(fèi)者中，繁榮消費(fèi)市場，提振消費(fèi)信心，為整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)注入新動能。